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    日本印花箱包品牌入駐中國后不盡如人意

    數碼印花網2022-01-11 09:56:54數碼印花資訊58來源:數碼印花

    眼見中國游客在海外的爆買熱情高漲,日本有名的大型綜合商社伊藤忠商事株式會社(下稱伊藤忠)決心擴大旗下箱包品牌LeSportsac在中國內地的市場。該品牌已經進入中國市場8年,但知名度并不令人中意。

    日本印花箱包品牌入駐中國后不盡如人意

    日本印花箱包品牌入駐中國后不完如人意

        據報道稱,伊藤忠11月9日宣布,將強化美國箱包品牌LeSportsac在中國的銷售,伊藤忠擁有該品牌全世界銷售權。

        據LeSportsac官網公布的消息,伊藤忠日前已和香港NOVO時尚零售集團(下稱NOVO集團)正式簽署協議,在中國內地成站合資公司,以負責LeSportsac在中國內地市場的經營和銷售業務。

        伊藤忠期望通過合資公司開發適合本地需求的商品——此前已推出過2014年春季中國限定印花系列和和中國80后漫畫家梨露子合作的2015年“GrilsRun”印花系列,并計劃通過開放加盟,在2-3年內新增100-150家店鋪,將中國內地的LeSportsac店鋪從現有的數十家擴大到上百家。此外,合資公司還期望網絡銷售能助其擴大銷量。

        創站于1974年的LeSportsac出名的是尼龍包,包含其首創以降落傘材質制作的經典折疊式尼龍包。這個品牌走美式女性運動風格,產品多為各種色彩和印花圖案的組合,也有漫畫合作款——比如2015年秋季《花生漫畫》系列史努比背包。

        據LeSportsac官網消息,過去8年,NOVO集團一直是LeSportsac在內地市場(除免稅店)的獨家經銷商,經營超過70家店鋪,位于上海和北京的門店分布在久完百貨、新世界大丸百貨、太平洋百貨、北京燕莎和北京王府井百貨等。

        但NOVO集團近在內地市場可謂經營慘淡。這家隸屬亞洲大成衣制造公司之一的香港TOPPY集團的百貨公司近年連連關店,沒有挺住百貨業的“寒冬”。

        2013年11月,NOVO百貨重慶國貿中心店宣告停業。2014年,NOVO百貨廣州正佳廣場的門店、經營未到一年的成都天府店、上海市場月星環球港店和來福士廣場店相繼關閉。今年7月,在武漢經營不到4年的唯一一家NOVO百貨也關門了。今年10月,隨著悅達889廣場店的關門,NOVO百貨在上海的后一家門店也消逝了。

        而在NOVO集團治理下的8年里,LeSportsac在中國內地消費者中知名度明顯不令人中意,除了更注重電商渠道,上線了NOVO全球購之外,NOVO集團顯然需要尋到好的合作伙伴來援助LeSportsac擴大市場。

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